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文具行业的品牌策划该怎么做?

5596.com_【官方首页】-澳门新葡京娱乐场虽说现在是互联网的时代年轻人用纸笔的地方越来越少,但是文具行业仍是发展大业。文具行业是典型的产品导向型销售行业。产品研发创新能力和产品渠道销售能力是决定一个企业能否成功的两个非常重要的要素,但它们不是决定一个企业能否成功的因素。那么海品牌策划公司带大家看看文具的品牌策划该怎么做以晨光文具为例!

文具行业的品牌策划该怎么做?

1.瞄准目标并划分消费者群体

大多数文具公司都采用“大而全”的经营方式,他们都希望能够让所有客户上网,但这是不可能的。晨光将自己定位于笔业,并锁定了学生笔的生产。凭借这一理念,晨光将自己的资源和能力集中在学生笔领域,并很快成为学生笔的领导者。


2.创造性领导,以设计为基础

5596.com_【官方首页】-澳门新葡京娱乐场晨曦“总是有新创意”是晨曦的核心价值,也是晨曦保持自身优势、成为世界级品牌的关键因素。陈光的全球创意工作室拥有一支具有国际视野和世界水平的国际设计师团队。从消费者价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计,陈光在业内建立了独特的“全过程设计体系”,使陈光能够迅速将创意转化为产品。其米菲兔系列产品在学生中享有盛誉,已成为文具的代名词,具有巨大的市场附加值潜力。

3.改善渠道布局,提升品牌形象

在过去六年中,晨光完成了26个省级配送中心,1800多个区域核心合作伙伴和3万多个零售模型店,形成了良好的国际国内销售网络。在完成渠道网点布局后,为了配合品牌推广策略,晨光开始在全国范围内建设“晨光专卖店”,提升产品品牌在消费者心目中的地位。


4.研发拉动,规模销售


通过其强大的生产规模优势,迅速将创意产品转化为优质低价产品,并迅速领先于该领域,远远落后于竞争对手。5596.com_【官方首页】-澳门新葡京娱乐场跪在身后。5596.com_【官方首页】-澳门新葡京娱乐场如果竞争对手希望通过模仿来追随潮流,那么他们必须在规模上获得优势,以便晨光逐渐与竞争对手开辟空白,并建立工业壁垒。

任何企业的成功都不是偶然的。5596.com_【官方首页】-澳门新葡京娱乐场从晨光的营销战略模式来看,它一开始并没有很强的优势。但自从晨光决定以产品创新为基础重塑“晨光”品牌的营销战略后,晨光的发展就开始一次又一次的突破。5596.com_【官方首页】-澳门新葡京娱乐场这一突破绝不是单纯的销量增长,而是消费者口碑和市场效应的大幅提升。通过产品创新和规模优势,“两轮驱动”带动了晨光的快速崛起,最终品牌效益凸显。

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